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雀巢高层:启赋去年在华销售额达61亿元银鹭最需要做的是创新

发布时间:20-04-24

  昨▎▏日,小食代主要从⊙公司战略层面报道了雀巢新C◈EO马克·施奈德在2016年业绩分析会议上的讲话。今天,咱们把焦点锁定在雀巢去年在中国的业务表现上Ψ来。在今天的报道里,大家将♤会看到了雀巢总部的高层对于银鹭和启赋这两个品牌的最新看法。

  启赋去年增长34%

  小食代注意到,在业绩分析师会议上,马克·施奈德是在谈及雀巢的“低增┐长业务时”顺势提及银鹭的。

  “对于像银鹭这样的业务,我们的重点在于通过非常强的管理努力来实现它的复苏。”他ζ说,“非常让人欣慰ⓔ的是,在۞龚万仁(注:雀巢AOA地|︴()〔〕区,即亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲←地区的负责人)的领导下,我们的中国管理团队去年着手解决银鹭的问题。&rdquoй;

  他重申,要让银鹭复苏需要时间,而在解决问题和恢复业务上雀巢一向拥有非常到位的“紧迫感”。

 ≥ 这番讲话显示,在最新业绩出炉后,雀巢仍然没有放弃修补银鹭。小食代去年曾经报道,龚万仁誓言要修补银鹭业务,该公司其后连续上了即饮“美禄”和Shakissimo雪咖慕思咖啡饮料两款新产品。在去年10月×1日,银鹭的总裁一职由前雀巢台湾公司总经理崔伍迪(Mayank Trivedi)从银鹭创始人陈清水手中接棒。

  按照雀巢上周发布的2016年财报的说法,去年银鹭录得双位数←的下降,影响到了AOA地区的整体增长。“目前,数项旨在复苏银鹭的措施已经到位,预计2017年情况将得到稳定。”雀巢的财报当时说。

  回到分析师会议上,雀巢首席财务官F╟rançois-Xavier Roger指▌出,银鹭去年〗录得负增长,大概拖低了AOA地区有机增长260个基点。卌不过,在▓中国市场,糖果业务和雀巢咖啡的表现良好。

  至于奶Ↄ粉产品所在的雀巢营养品业务,去年录得103亿♨瑞郎,有机增长率为1.5%。

  François-Xavier▌ Roger说,其中仅启赋去年在中国市场的销售收入就达到了9亿瑞郎(注:根据雀巢采用的汇率换算,约折合人民币61.16∠亿元ζ),或较上一年录得34%的增长。他形容,启赋是雀巢“以科学创新驱动市场”的一个例子,而这个产品在5年多前才推出市场。

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 ы 没有打价格战兴趣

  在▇█回答国际分析师关于银鹭业务的进一步提问时,雀巢首席财务官承认,毫无疑问银鹭是拖累AOA业绩增长的一个Φ因素。“我们知道我们需要做什么,(复苏银鹭)很大程度需要创≈新。”他说,为此雀巢任命了新的银鹭管理层,并且推出了一系列的产品,还采取了其他一些举措,但是其并未同时透露更多详情。

  “对于银鹭,我个人来说是乐观的。”他说,这里的原因包括雀巢在中国有一个良好的饮料分销网络,此外◢银鹭也在正确的品类里经营,它属于△植基蛋白饮料,这个品类在中国和世界其他市场&Бldquo;迅速增长”。

  为此,╞他重申雀巢对银鹭需要做的事情是创新,而去年由银鹭推出的即饮咖啡新品Shakissimo雪咖慕思正是其中的代╝表,并且实际表↙现理想,这也给了雀巢在创新能力上的信心。“所以我们需要多一点时间,在未来几个月会给大家带来更多详情。”

  另外,在回答营养品业务的提问时,他表示,中国市场(各企业销售)的发展并没有朝着正确的方向发展,背后的原因是由于即将在2018年执行的新法规下行业出现的定价压力҉。

  据悉∮,中国将在明年1月实施奶粉配方注册,未获┛得注册者只能退出市场。这δ引发了市场上不少奶粉品牌采取降价去库存的行动,此∞前小食代已经∟报道了一些典型案例。

  Fran&▣▤▥ccedil;ois-Xavier Roger在会议上说,雀巢的营养品业务去年在中▒国的市场份额轻微增≧长,虽然表现已经较市场为好,不过公司还是希望能做得更好。

  &l″dquo;大家知道,过去我们在线上输掉了一些份额。”他★说,“我们也已经开始要重新夺回这些份额。”

  他又表示,希望通过继续加大创新,让启赋持▋续领跑超高端市场。至于眼下主流奶粉产品在中国市场卷入价格战,他重申:“我们并没有参与其中的兴趣。”◄